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AI对广告营销人才培养的影响:12个相关专业中超过50%的岗位面临替代风险

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随着人工智能的不断发展,广告营销行业也面临着AI对职业技能的替代风险。最新研究发现,在广告营销领域中,AI对编辑、平面设计、媒介投放等多个职位的可替代性超过50%。然而,创意设计和营销策划等需要人类想象力和创造力的职位目前相对安全。这一研究由中国人民大学和秒针营销科学院的研究人员进行,对广告营销行业的AI可替代性进行了系统化评价和量化分析。

根据研究结果,《研究》显示,在广告营销行业中,编辑岗位面临最高的AI可替代性,达到79%。AI在文本内容的自动生成、智能推荐和语法纠错等方面都能替代编辑的技能,但创意性表达和优化部分目前仍无法被替代。相比之下,创意设计和营销策划的AI可替代性比例相对较低,因为这些职位需要人类的想象力和创造力,而AI目前更多地在辅助设计和优化方面发挥作用。

此外,《研究》还对广告营销领域的专业人才培养进行了评估。研究发现,在22个广告营销相关专业中,有12个专业的AI可替代性超过50%。这包括录音艺术、动画、电子商务、绘画、摄影、视觉传达设计、数字媒体艺术等。这一发现提示人们需要关注专业人才的培养方向,以适应AI时代对技能的需求变化。

尽管AI对广告营销行业带来了替代风险,但也有积极的方面。研究团队认为,人工智能将推动营销生产力的大爆发,通过降低生产成本、实现组织结构扁平化和影响国际分工等方式带来的变革。然而,在AI尚未拥有自主意识之前,人类所拥有的创造性解决问题的能力、管理能力、沟通能力和社交能力仍然至关重要。因此,广告营销行业需要在面对AI挑战的同时,培养和发展这些人类独特的软技能,以保持竞争优势。

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