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AI的职业「替代危机」:编辑岗位面临最高可替代性,营销策划暂时安全

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AI在广告营销行业对于职业技能的可替代性是一个备受关注的话题。根据中国人民大学与秒针营销科学院的研究论文,《职业技能的迭代还是替代?来自广告营销行业AI可替代性的双重评价体系研究》,AI在广告营销相关职业中的可替代性评价最高的是编辑岗位,达到79%。AI在文本内容的自动生成、智能推荐和语法纠错等方面能够替代编辑的技能,但创意性表达和优化部分目前尚不可替代。相对而言,创意设计和营销策划的可替代性比例相对较低,因为想象力和创造力需要人类主导,而AI目前更多在辅助设计和优化方案层面提供协助。

这项研究还指出,在22个广告营销相关专业中,有多个专业被认定为可替代性超过50%,如录音艺术、动画、电子商务、绘画、摄影、视觉传达设计、数字媒体艺术等。这表明AI对广告营销领域的技术公司可能带来替代性威胁。

然而,AI的发展也带来了营销生产力的大爆发的好处。它可以推动生产成本的下降,提高组织结构的扁平化,促进信息和知识的共享以及智能化管理和决策,从而提高组织的灵活性和效率,更好地适应市场的变化和需求的变化。同时,组织结构的扁平化也将影响营销的国际分工,海外营销团队的文化多样性和成本优势可能会被替代。

尽管AI在广告营销行业带来了替代危机,但创造性解决问题的能力、管理能力、沟通能力和社交能力等软技能仍然是人类所独有的优势。这些能力在面对AI重塑的未来职场中依然至关重要。此外,技术的发展一直推动着社会的进步,AI的出现也有助于提升营销生产力。

总而言之,AI在广告营销行业中对于某些职业技能的替代性是存在的,但同时也带来了一系列的机遇和挑战。通过平衡技术发展和社会需求,并重视人类

独特的软技能,我们可以更好地适应并引导AI的发展,实现社会安全和利益的平衡。

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