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挑战现实!纯AI驱动主播被封禁,谁能取代李佳琦们?

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曾经,苏州、杭州等地的直播基地内座落着几十个工作室,主播们日以继夜地拼尽全力直播。然而,如今这些工作室却空荡荡,取而代之的是AI主播在数十台电脑屏幕上不知疲倦地进行着直播,24小时不间断,永不离职。AI主播以其不到真人10%的工资,创造了一个又一个令人瞩目的“日不落”直播间。

近日,抖音发布了一项规范,给纯AI驱动的数字人主播带来了封杀之风。然而,AI主播是否能取代李佳琦们的讨论声依然响彻而起。

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AI主播的工资只有真人的十分之一。相比每年24万元的真人主播,最便宜的AI主播只需成本的十分之一,且省去了摄影、灯光、场地等投入。这对品牌方来说具有极大的诱惑力,特别是对于需要打造“日不落”直播间的本地生活团购品牌,如蜜雪冰城和华莱士等,它们会利用AI主播来进行单纯的介绍,而不需要互动能力。商业培训讲师张琦最近就利用数字人在直播中进行讲解,后面配备真人助理进行实时互动,以迅速增加流量。

然而,数字人直播效率不及真人的20%。投资回报率一直下降,具体效果取决于平台、行业和数字人技术质量的不同。尽管如此,数字人直播依然具有极大的吸引力。

封禁纯AI驱动主播的消息引起了轰动。抖音发布的《平台规范》明确表示,在直播中使用注册虚拟人形象时,必须由真人驱动进行实时互动,不允许完全由AI驱动进行互动。这一规范对于完全由AI驱动的主播来说,基本上等于封杀。虽然抖音允许适度使用虚拟人技术,但要求虚拟人主播必须在平台注册,并要求背后的真人使用者进行实名注册和认证。

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虽然抖音的《平台规范》并非完全禁止虚拟人技术的使用,但要求由真人驱动的规定实际上已经打破了完全由AI驱动主播的生态。其他直播平台将如何跟进相关的AI主播规范仍待观察。然而,许多平台都有自己的AI主播定制平台,只有拥有专属虚拟形象IP的3D数字人主播才有未来。

不过,2D虚拟人短视频仍然存在一定的生存空间,因为这在抖音的禁止范围之外。吴晓波、刘润等自媒体大咖已经表示看好虚拟人短视频的前景,并尝试用自己的数字人形象生成日常短视频,以试水粉丝和用户的反馈。

除了抖音的规范,国家互联网信息办公室也发布了《生成式人工智能服务管理办法(征求意见稿)》,对于生成式人工智能的使用设立了一系列规定,包括隐私、知识产权、训练数据、不公平竞争等方面的限制和要求。

当前,数字人相关商业生态存在着鱼龙混杂的现象。一些中间商以低价吸引购买数字人服务,然后要求收取高额的直播收益份额。此外,一些数字人公司还开发了一系列营销培训课程,广泛宣传其产品,并利用AI技术增强数字人的智能表现。然而,监管难以跟上技术飞速发展的步伐,需要更加细化和完善的规范。

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尽管面临着一些挑战和限制,AI主播仍然具备巨大的潜力和吸引力。未来,数字人领域的发展将与技术进步、监管规范和市场需求密切相关。点击查看更多精彩内容,了解谁将成为下一个李佳琦!

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